pr_support


Заметки практикующего интернет-маркетолога


Открыта вакансия pr-менеджера в ИА "Кельник"
pr_support
ИА «Кельник» - одно из крупнейших интерактивных агентств Петербурга - приглашает в свою команду pr-менеджера клиентских проектов.

Если вы умеете превращать унылые пресс-релизы в живые, интересные тексты, любите придумывать новые «фишки» для лент в социальных сетях, мы дадим вам шанс раскрыть свои таланты и реализовать идеи в крупных проектах.

Нам нужен хороший пиарщик и важно не столько ваше образование и список должностей и мест, сколько ваш опыт, желание работать и развиваться в данной сфере.

Присылайте резюме в свободной форме: ваш рассказ о себе и своих успехах в сфере pr, ссылки на ваши тексты: релизы, новости, статьи, опубликованные в Сети, ссылки на ваши аккаунты в соц. сетях или группы, которые вам приходилось вести. (не более 1000 – 1500 знаков).

job@kelnik.ru

О позиционировании компаний в интернет, на примере оконного рынка. ОКНА МАСТЕР
pr_support
Работа в отраслевом сегменте Интернет
1.
Одно из популярных направлений - размещение визитки компании в отраслевых каталогах, блогах и социальных сетях. В зависимости от возможностей портала, где располагается описание компании, сам текст помимо презентационной функции может стать инструментом продвижения компании и ее продукции. Например, в нем размещаются ссылки, на различные страницы, официальные блоги и группы в социальных сетях, где компания позиционирует свои товары и услуги: на другие визитки, на каталоги продукции, проводимые акции. Таким образом текст получает за счет ссылок дополнительный объем релевантного контента, а пользователи - читатели дополнительную информацию.

Пример описания ОКНА МАСТЕР на отраслевых визитках, в официальных блогах и группах

Компания ОКНА МАСТЕР была создана в 2003 году. Сегодня ОКНА МАСТЕР – крупнейший производитель пластиковых окон в Москве и Подмосковье. В основе успеха компании – продуманная стратегия развития. За эти годы было создано собственное высокоточное автоматизированное производство, оснащенное современным оборудованием по переработке металлопластикового профиля. Заключены эксклюзивные контракты с немецким концерном REHAU – одним из самых известных в Европе производителей профиля-пвх. Создан собственный автопарк, развернутое складское хозяйство, более 20 офисов продаж компании ОКНА МАСТЕР открыты по Москве и далеко за ее пределами. Работает несколько подразделений, обеспечивающих сервисный контроль и обслуживание частных и оптовых заказчиков: сервисная служба, подразделение монтажа, в котором на сегодняшний день насчитывается более 25 профессиональных монтажных бригад.

2.
Размещение товаров в каталогах продукции на отраслевых визитках обеспечивает постоянный приток клиентов, которые ищут информацию, а главное акции и отзывы о компании и окнах на отраслевых порталах. Помимо привода целевой аудитории каждый аккаунт дает возможность опубликовать фотогалерею товаров. Картинки и иллюстрации к новостям и продукции, проиндексированные Яндексом, дают возможность попасть на бесплатный баннер в выдачу Яндекса по ключевому запросу, обеспечивая приток клиентов, которые для поиска используют Яндекс и отдают предпочтение визуальной информации.
Среди текста ссылок баннер хорошо виден пользователям и приводит постоянный целевой трафик на сайт компании.




3.
Альбомы продукции могут стать не только внешней витриной компании, как это сделано у окна мастер, но и удобным инструментом продвижения.
Например, если они создаются на аккаунте-визитке компании на сервисе Яндекс- фотки. Сервис предоставляет возможность тиражирования как целых альбомов, как на примере ниже, так и отдельных фотографий, так как формирует код для вставки на форумы, в блоги и в сообщества. Более того у каждой фотографии есть спектр соц-закладок, которые позволят одним нажатием кнопки разместить фотографию со ссылкой на витрину в популярных социальных сетях. Аналогичные ссылки дают и некоторые порталы.


Вид альбома: «Продукция компании ОКНА МАСТЕР» на Яндекс фотках.

Галерея продукции ОКНА МАСТЕР на отраслевой визитке.

4.
Надо обратить внимание на описание альбома. Оно должно иметь набор ключевых слов, по которому пользователи Яндекс смогут найти продукцию компании. Чтобы альбом стал посещаемым и приводил целевой трафик необходимо правильно его размещать – подобрать ключевые слова, использовать их в описании альбома, названиях фотографий и в тегах, которые прописываются к каждой отдельной фотографии.

Пример описания альбома компании Окна Мастер:

Компания ОКНА МАСТЕР специализируется в проектировании, изготовлении и монтаже оконных и балконных конструкций, межкомнатных и входных дверей, а также сопутствующей продукции – откосов, отливов, москитных сеток. В линейке продукции компании – пять собственных брендов: окна МАСТЕР СТАНДАРТ, МАСТЕР ТЕРМО, МАСТЕР ОПТИМА, МАСТЕР ПРЕСТИЖ, МАСТЕР ЛЮКС, выполненных с высокопрочной фурнитуры SIEGENIA-AUBI Favorit Si-Line и SIB design (REHAU). Вся продукция компании имеет сертификаты соответствия и проходит многоуровневый контроль качества.

5.
Аналогичная работа ведется с альбомами на витринах отраслевых визитках, если порталы дают такую возможность. Каждая фотография должна иметь заголовок, описание и тег (ключевое слово). Причем в описании можно не только дать параметры продукции, изображенной на иллюстрации, но и дополнительную информацию: дать телефон офиса продаж, рассказать «зрителям» об услугах компании, упомянуть скидки и акции.
Тогда нашедший фотографию пользователь получит всю необходимую для принятия решения о заказе информацию и данные для обращения в компанию. Не забывать лишний раз упоминать название компании, выделив его, например, форматированием, а если такой возможности нет – то заглавными буквами. Это обеспечит рост узнаваемости, и если клиент сразу не пришел к компанию, он запомнит ее название и может обратиться позднее, набрав компанию в Яндексе.


Пример описания к фотографии продукции ОКНА МАСТЕР

Компания предоставляет широкий спектр услуг по производству, доставке, монтажу, гарантийному и постгарантийному обслуживанию установленных оконных изделий. Тысячи москвичей ежегодно устанавливают окна компании ОКНА МАСТЕР и пользуются услугой остекления лоджий, веранд и зимних садов. Гибкая ценовая политика и сотрудничество с банками Москвы дают возможность клиентам купить окна компании ОКНА МАСТЕР в кредит или в рассрочку. Постоянные акции нашей компании позволяют приобрести качественную оконную продукцию по доступной цене. Для оптовых покупателей предоставляются значительные скидки.

6.
Работая с текстами, не забывайте о том, что мало сказать о высоком качестве продукции и услуг, надо качество подтвердить объективными фактами. Такими фактами могут быть упоминания установки нового оборудования или автоматизированной линии, профессионального обучения сотрудников, условия работы сервисной службы и службы контроля качества, гарантии на продукцию, зафиксированные в договоре.

Пример из описания компании ОКНА МАСТЕР на одной из визиток:

Производство компании оснащено высокоточным импортным оборудованием ROTOX. Продукция имеет все необходимые сертификаты. Постоянное профессиональное образование специалистов ОКНА МАСТЕР гарантирует высокое качество продукции и монтажа с соблюдением всех необходимых норм и технических условий. В компании работает сервисная служба, обеспечивающая гарантийное и пост гарантийное обслуживание всех установленных оконных конструкций.

Энергосберегающие стеклопакеты от ОКНА МАСТЕР – для русской зимы
pr_support
Пример использования блога для тиражирования новостей компании.

Оригинал взят уoknamasterв Энергосберегающие стеклопакеты от ОКНА МАСТЕР – для русской зимы
Середина осени — самое время задуматься об утеплении своей квартиры или дома. ОКНА МАСТЕР предлагает энергосберегающие стеклопакеты, которые предназначены для помещений с повышенными требованиями к теплоизоляции.

Энергосберегающий стеклопакет отличается от обычного дополнительным стеклом, на внутреннюю поверхность которого нанесено специальное покрытие с ионами серебра. Такое стекло называется низкоэмиссионным. Низкоэмиссионное стекло имеет свойство отражать тепловую энергию внутрь, сокращая тем самым теплопотери через окно на 50% по сравнению с обычными стеклопакетами. При этом серебряное покрытие никак не влияет на светопропускную способность окна. Свое название «энергосберегающие» такие стеклопакеты получили, поскольку они снижают потребность в отоплении и экономят электроэнергию. Кроме того, жарким летом энергосберегающий стеклопакет отражает солнечные лучи наружу и сохраняет прохладу в помещении, а также надежно защитит от выгорания шторы и обои вашего помещения.
Наибольший эффект энергосберегающий стеклопакет дает в сочетании с профилями ПВХ с повышенными теплоизоляционными свойствами, например, профилями Мастер Термо от компании ОКНА МАСТЕР.

Справка о компании

Компания ОКНА МАСТЕР существует на строительном рынке с 2003 года и специализируется на производстве и реализации продукции из ПВХ. Для производства своих пластиковых окон ОКНА МАСТЕР используют комплектующие надежных партнеров: немецкие профили Rehau, фурнитуру Siegenia Aubi, подоконники Möller. К замеру, доставке и монтажу конструкций привлекаются квалифицированные специалисты, сотрудники ОКНА МАСТЕР. Собственное автоматизированное производство позволяет добиться точности выполнения всех технологических процессов.

[reposted post]ОКНА МАСТЕР: сезонная стабильность цен
окна масте москва, окна мастер отзывы, компания окна мастер, окна мастер
oknamaster
reposted by pr_support
В последнее время на отраслевом рынке идет много обсуждений на тему повышения производителями цен на ПВХ.

Вырастут ли цены на продукцию ОКНА МАСТЕР? Какова нынешняя ситуация на отечественном рынке пластиковых оконных конструкций? Эти вопросы мы адресовали директору по продажам ОКНА МАСТЕР Наталье Петровой.
Read more...Collapse )




"Работой менеджера довольны" - оконный рынок : окна, мастера, pr
pr_support
Оконный рынок один из самых жестких по конкуренции. Неразборчивость в средствах в конкурентной борьбе за рынок стала уже серьезной угрозой для репутации рынка в целом.
Собирая отзывы пользователей, реально столкнувшихся с проблемами еще не слишком клиентоориентированного российского сервиса, специалисты черного направления в пиаре создают целые он-лайн подборки негатива, отпугивающего потребителя от продукции в целом.


Вот так оценивают методы в конкурентной войне специалисты интернет-маркетинга:

"Оконный рынок как и квартирный - самый жесткий, и я б даже не побоялся слова "агрессивный", по конкуренции. Методы завоевания и клиента становятся все более неразборчивыми в средствах. Например, строители во всю используют отъем клиента с помощью обычного директа. Под запрос названия удачливой в смысле репутации и объемов продаж компании, как это сделано в отношении Окна Мастер, теперь сбоку целый хвост конкурентов, которые предлагают то же самое, но с перламутровыми пуговицами.

А самый банальный и дешевый способ - сказать, что у конкурента все плохо, и тем отпугнуть клиента. Если ему нужны окна - он все равно пойдет искать компанию, которая ему их поставит. Тут и можно подсуетиться - дать ссылочку, упомянуть свою компанию или баннерок повесить с переходом на свой сайт за малую денежку. Очень бюджетный и психологически верный ход. А что неэтичный, тут уж все можно списать на человека, который собственно и размещает. Он частное лица, никакого отношения к компании не имеет, значит и спрос с его совести.

А частное лицо рассуждает - мне есть надо, если компания на это идет, это на ее совести. Вот такой у нас цивилизованный бизнес, вместо конструктивной конкуренции. Куда он заведет? Да туда же где уже сидим. Не свои профили, а немецкие, не своя арматура - фунитура, а из-за бугра...
Поэтому мой вам совет - вообще не читайте ничего ананимно-интернетного. Идите в компанию, смотрите цены, оценивайте работу менеджера. Если что-то будет не так, требуйте как потребитель исправить. У нас в конце концов права потребительские есть. Вот тогда все будет хорошо".

Будет ли хорошо и кому?

Дураков уже нет и все тайное однажды становится явным. Неразборчивость в средствах продвижения своего товара негативно сказывается не только на репутации компании-производителя, против которой объявлен крестовый поход, но и на репутации самого конкуернта, теряющего доверие потребителя. Найти источник негатива при желании не так сложно. Современные поисковые механизмы позволяют проследить историю сообщений автора, часто использующего один и тот же почтовый ящик или ник на разных порталах и найти не только его "негативные отзывы" в отношении конкурента, но и хвалебные в пользу "своего" заказчика.
 




Lexington в Петербруге: американская мебель завоевывает Северную столицу
pr_support

Посмотреть на Яндекс.Фотках

28 марта на набережной Макарова в мебельной галерее «Дилижанс» состоится встреча дизайнеров Петербурга и Арта Негрина (Art Negrin), вице-президента американской фабрики Lexington Home Brands, объединившего такие всемирно известные имена как Tommy Bahama и Henry Link. Lexington представит в городе на Неве последние тенденции мебельной моды Америки.

Напомним, Lexington – один из лидеров по производству элитной мебели в мире. Ежегодно фабрика выпускает не более четырех - пяти новых коллекций, но всегда остается верной принципу: линейка мебели в каждой новой коллекции создается полной, что обеспечивает возможность формировать интерьер всего дома в едином стиле. Отличительной особенностью коллекций Lexington последних лет стало помимо широты и разнообразия стилей, использование в отделке мебели экзотических материалов.

Новые коллекции Lexington Home Brands будут представлены в формате семинара. Дизайнеров и гостей встречи ждет живое общение и фуршет. Вход только по пригласительным билетам. Контактный телефон организатора: +7 (812) 313-1416.

Дилижанс на DIYnews

Скрытый маркетинг в сети Интернет — тайные грани SMO
pr_support


Ещё 5 лет назад казалось, что самая прицельная площадка для рекламы — это станции и поезда метрополитена. Не имея под рукой приличного чтива, пассажир волей-неволей оказывается один на один с красочным предложением расстаться со своими кровными в пользу какого-нибудь товара или услуги. Потенциальный покупатель досконально изучает все буковки на рекламном плакате, особенно те, что мелким шрифтом снизу, рассматривает картинку… и забывает всё, что увидел и прочитал, едва выйдя из вагона метро.

И если вы проанализируете свой личный опыт, то убедитесь Read more...Collapse )

Негативные отзывы в сети Интернет: кто виноват и что делать?
pr_support
Владелец небольшого питерского ресторанчика бизнесмен N решил повысить популярность своего заведения дешевым и эффективным способом — за счет пользователей Интернета.

Не сомневаясь в успехе своего предприятия, бизнесмен N собственноручно разместил рекламные объявления на популярных городских форумах и в блогах. Результат в некотором смысле превзошел ожидания. Объявления вызвали шквал... нет, не посетителей — комментариев. И комментариев столь нелестных, что приличное издание не решится их процитировать. В контексте этих отзывов название небольшого питерского ресторанчика и вышло в топ Яндекса. Впрочем, популярность, которую это ему принесло, была совсем не такой, какой хотелось.

Read more...Collapse )

Конкуренция и информационные войны
pr_support
Новое десятилетие в виртуальном пространстве обещает быть еще более насыщенным громкими событиями, чем предыдущее. Конкуренция в Сети все чаще превращается в тайные и явные информационные войны.

Методы их ведения с каждым годом становятся все более изощренными и неразборчивыми, ибо разворачиваются эти войны на самой демократичной (и анонимной) платформе — в сети Интернет. Что делать, если конкуренты используют ваше имя в своей нечестной игре?

По следам негатива

Read more...Collapse )

Как формируется репутация компании в сети
pr_support


Маркетологи настаивают: пользователи Интернета относятся к категории наиболее платежеспособных и активных покупателей. Они же — самые образованные, требовательные и… ленивые. Экономя время, многие совершают покупки, посещают заведения или мероприятия, только собрав предварительно отзывы о товаре и услуге. Если у продавца, производителя или торговой марки нет никакой репутации в cети Интернет, товар и покупатели имеют шанс никогда не встретиться.

Сомнительно отсутствие репутации у человека, заявляющего о себе как о крупном профессионале или общественном деятеле. То же самое и с компаниями. Потенциальные инвесторы всегда исследуют деловую репутацию компании-партнера. Даже работник перед собеседованием интересуется репутацией фирмы-нанимателя. Отсутствие упоминаний в поисковых системах Яндекс и Гугл давно уже расценивается как отрицательный имидж. «Это мелко, это несерьезно» — вот о чем сообщает пустая выдача поискового запроса.

Из чего состоит репутация?

Read more...Collapse )

?

Log in